Tweede Kamer bereikt met social-campagne tegen het jeugdloon
Hoe een social campagne op TikTok, Instagram en YouTube voor FNV Young & United bijdroeg aan een wetswijziging.
Resultaten
Het probleem
Honderdduizenden jongeren de dupe van het jeugdloon
Volgens het Nibud kunnen jongvolwassenen die voor een jeugdloon werken niet boven het sociaal minimum uitkomen, zelfs niet bij een fulltime werkweek. Logisch, want ze verdienen minder dan dat minimum. FNV Young & United wilde dit onrecht zichtbaar maken en politieke actie afdwingen om het jeugdloon af te schaffen. De uitdaging: jongvolwassenen bereiken, raken en mobiliseren via social media.
Oplossing
Een social-first strategie in vier pijlers
Sofi ontwikkelde een geïntegreerde aanpak die jongvolwassenen niet alleen informeerde, maar ook een stem gaf én aanzette tot actie. We bouwden de campagne op vier pijlers, van organische bewustwording tot conversie naar de petitie.
150 video’s voor TikTok en Instagram
Verspreid over de verschillende fases van bewustzijn, van eerste herkenning tot mobilisatie. Met zelf ontwikkelde social formats zoals de sketchplainer en het zoomcall-format. Acht jongvolwassenen die zelf voor een jeugdloon werkten dachten mee over de inhoud en presenteerden de video’s.
Social ad sets gericht op conversie
Performance-ads die viewers van de organische content doorleidden naar de petitiepagina. Gericht op handtekeningen verzamelen én inschrijven voor de WhatsApp-groep.
Macro en micro creators
Een complete influencer-campagne om de boodschap herkenbaar te maken binnen verschillende communities. Van Appie Mussa tot Politieke Jongeren, en 13 anderen.
3-delige YouTube-docu ‘Valse Start’
Drie jongvolwassenen werden gevolgd in hun dagelijkse strijd met het jeugdloon. Première in Pathé Den Haag, met 400 aanwezige politici, jongwerkenden en vakbondsleden.
Bereik
Van TikTok video’s tot Tweede Kamer debat
De campagne bereikte ruim 18 miljoen views op TikTok, Instagram en YouTube. Belangrijker nog: het onderwerp werd opgepikt door landelijke media en politieke kanalen.
NOS Stories, BNNVARA, FunX en Hart van Nederland besteedden uitgebreid aandacht aan de campagne.
Item over het jeugdloon en de FNV-campagne
Jongvolwassenen eisen einde jeugdloon: ‘we doen hetzelfde werk’
‘Jeugdloon Schijtloon’ viral op TikTok
Impact
En toen veranderde het beleid
In november 2024 werd de campagne besproken in een Tweede Kamer-debat over het minimumloon voor jongeren. Een motie tegen het jeugdloon werd aangenomen. In april 2026 maakte het kabinet bekend dat het minimumjeugdloon vanaf 2027 zal worden verhoogd. Jongvolwassenen tot 20 jaar krijgen tot €2,20 per uur extra.
Deze campagne hielp dit onderwerp op de politieke agenda te zetten. Samen met andere acties van FNV, lobbywerk en de aanhoudende publieke druk heeft dat geleid tot deze beleidsverandering.
De campagne werd bekroond
Resultaat
Wat dit betekende
“Onze samenwerking met Sofi zorgt ervoor dat we consistent hele goede resultaten behalen met videocontent op socials. Dit zorgt niet alleen voor views en engagement, maar ook voor conversie naar onze website, petities en Whatsapp community. Zonder hun expertise en hulp was ons dit niet gelukt.”
00:00
/
00:00