6.000+ jongvolwassenen naar mentale hulp geleid met social-campagne over prestatiedruk
Hoe een social-first campagne op TikTok, Instagram, YouTube en Spotify voor MIND miljoenen jongvolwassenen bereikte over prestatiedruk, en 6.000+ mensen daadwerkelijk in beweging bracht om hulp te zoeken.
Resultaten
Het probleem
De mentale gezondheid van jongvolwassenen staat onder druk
MIND is een non-profit die zich inzet voor de mentale gezondheid van Nederland. Zij wilden deze jongvolwassenen bereiken en helpen. Het doel was om 1.000.000 jongvolwassenen voor te lichten over prestatiedruk en 4.000 mensen die hierdoor mentale klachten ervaren in beweging te brengen om hulp te zoeken. De uitdaging: een kwetsbare doelgroep bereiken en in beweging brengen, terwijl ze grotendeels probleemonbewust zijn en er dus nog niet voor openstaan. Daarnaast moesten we een omgeving creëren en vertrouwen opbouwen, waardoor ze zich veilig genoeg voelden om in contact te treden.
Oplossing
Een social-first strategie in vier pijlers
Sofi ontwikkelde een geïntegreerde aanpak die de doelgroep niet alleen bewust maakte van prestatiedruk, maar ook daadwerkelijk activeerde om hulp te zoeken. We bouwden de campagne op langs de bewustwordingscurve van de doelgroep: van eerst laten voelen dat er een probleem is, naar herkennen wat de oplossing kan zijn, naar concreet in actie komen.
30 video’s op TikTok, Instagram & YouTube Shorts
Persoonlijke verhalen en herkenbare momenten waar de doelgroep al scrolt. Doelgroeponderzoek wees uit dat ‘prestatiedruk’ als thema te breed is: de echte herkenning zit in vier concrete pijnpunten — fouten maken, keuzestress, FOMO en omgaan met teleurstellingen. Rond die vier thema’s ontwikkelden we de content, met ervaringsdeskundigen en experts die meedachten over de inhoud.
5 video’s op YouTube & Spotify
Verdiepende podcast-video’s die de vier sub-thema’s uitdiepen en verwijzen naar de gratis hulpverlening van MIND. Voor jongvolwassenen die zich al herkennen in het probleem en actief op zoek zijn naar oplossingen. Long-form plus landingspagina’s voor een SEO-boost op zoekwoorden rond prestatiedruk.
Samenwerking met 5 creators
Creators met een gecombineerd bereik van 2 miljoen+ volgers deelden hun eigen verhaal en verwezen door naar MIND: Jade Anna van Vliet (1.000.000), Gwen van Poorten (214.000), Bizzey (390.000), Sylvana IJsselmuiden (337.000) en Michelle Willemsen (68.000). Aangevuld met reposts op jongerenplatforms (Complex NL, InstaVandaag, RapNieuwsTV) en traditionele media (3FM, NOS Stories).
Retargeting op basis van organische validatie
Vooraf was er geen mediabudget beschikbaar, dus het bereik werd volledig organisch gerealiseerd. Toen bleek welke video’s organisch aansloegen, schaalden we die op met een klein retargeting-budget richting geïnteresseerde kijkers en verwezen we door naar de MIND-landingspagina.
Bereik
Van social-post tot landelijke media
De campagne bereikte organisch ruim 10 miljoen jongvolwassenen op TikTok, Instagram en YouTube. Zonder mediabudget vooraf. Landelijke media pikten het onderwerp op, en de landingspagina’s op wijzijnmind.nl ranken tot vandaag op #1 in Google op zoekwoorden rond prestatiedruk.
NOS Stories en 3FM besteedden aandacht aan de campagne en het onderwerp.
Item over het jeugdloon en de FNV-campagne
Jongvolwassenen eisen einde jeugdloon: ‘we doen hetzelfde werk’
‘Jeugdloon Schijtloon’ viral op TikTok
Jongeren onder de 21 verdienen veel minder voor hetzelfde werk
Impact
Van bewustwording naar hulp
De campagne bewees dat social-first storytelling niet stopt bij views. Achter elke van de 10 miljoen views zit een moment waarop iemand zich even herkende. Achter elke van de 6.000+ inschrijvingen zit iemand die de stap zette naar hulp. En achter elke openbare reactie zit een gesprek dat er zonder deze campagne nooit was geweest.
Van taboe naar aanmelden. Van scrollen naar signaleren. Van weglachen naar herkennen. Dat is de kracht van social wanneer je ’m inzet met een missie.
De campagne werd bekroond
Resultaat
Van bereik naar herkenning. Van herkenning naar hulp.
“Onze samenwerking met Sofi zorgt ervoor dat we consistent hele goede resultaten behalen met videocontent op socials. Dit zorgt niet alleen voor views en engagement, maar ook voor conversie naar onze website, petities en Whatsapp community. Zonder hun expertise en hulp was ons dit niet gelukt.”
00:00
/
00:00